在9月初的发布会上，苹果除了推出备受期待的iPhone 17系列，还带来了一款售价479元的斜挎挂绳配件。
据官方介绍，这款挂绳专为特定手机壳设计，采用100%再生PET纱线织造，搭配不锈钢滑扣可自由调节长度，最小1080毫米，最大2080毫米，内嵌磁体则用于固定绳体，保持整洁外观。
尽管不少人质疑其价格是否合理，甚至有人直言这是“收割粉丝”的行为，罗永浩更是公开批评苹果“吃相难看”，但出人意料的是，这款挂绳依然迅速热销。
苹果中国官网显示，橙色款在多地零售店已显示缺货，预计最快发货时间也要等到10月29日至11月5日之间。
这背后反映出苹果品牌力的强大——消费者购买的不仅是一条绳，更是一种身份认同和圈层归属。
财务数据也支撑着苹果的“溢价能力”。2025财年第三季度，苹果手机净利润达到234.34亿美元，毛利率高达46.5%。全球智能手机利润中，苹果独占42%，远高于三星（18%）和小米（6%）。其品牌护城河不仅来自生态闭环，更源于对供应链的精准控制和用户心理的深刻把握。
从某种角度看，苹果正逐渐蜕变为一家具有科技属性的奢侈品牌。
类似巴黎世家推出2万元的胶带手镯、4千元的钥匙发圈等“抽象产品”，苹果也通过145元的抛光布、479元的挂绳等配件，试探市场的接受边界。不同的是，苹果将这些产品定位为iPhone的“个性化配件”，而非独立商品。
罗永浩对此表示，苹果有权这样做，无关对错，但他个人认为这种行为“令人不适”，属于价值判断的范畴。
电影《饥渴游戏》中有一个令人深思的情节：出身贫寒的保罗偷尝富人家的鱼子酱，却发现其味道远不如预期。他后来明白，富人消费的并非食物本身，而是其背后的符号意义——地位、稀缺性与身份认同。
成为名厨后，保罗甚至故意用隔夜米饭和方便面调料为富人制作料理，却依然备受追捧。这折射出消费社会中人们对“象征价值”的盲目追逐，远超过对实用价值的理性判断。
虽不完全贴切，但这一隐喻与苹果挂绳的热销现象确有相通之处。
值得注意的是，购买这款479元挂绳的，并不全是iPhone 17用户，也可能来自更早机型的消费者。他们购买的，或许正是苹果所营造的那一层“身份滤镜”。
